Настройка Яндекс Директ — это не «включить кнопку и ждать клиентов». Это связка аккаунта, структуры кампаний, объявлений, посадочной страницы и целей в Метрике. Когда один элемент слабый, весь канал кажется «дорогим».

NUGU — digital-агентство в Сочи. Мы настраиваем Директ вместе с сайтом или после аудита существующей посадочной: так реклама опирается на измеримый результат, а не на догадки.

Этап 1. Подготовка аккаунта и аналитики

  • Регистрация или доступ к кабинету Директа, привязка организации и способа оплаты.
  • Счётчик Яндекс Метрики на всех страницах сайта.
  • Цели: отправка формы, клик по телефону, переход в Telegram — по инструкции по Метрике и целям.
  • Импорт целей в Директ, включение автотаргетинга только после понимания базовой семантики.

Без этого этапа настройка Яндекс Директ превращается в управление кликами.

Этап 2. Семантика и структура

Собираем запросы, по которым реально ищут вашу услугу:

  • Коммерческие: «заказать», «цена», «под ключ», «Сочи», район.
  • Минус-слова на уровне кампании и групп.
  • Разделение на поиск и РСЯ — разные кампании, разные KPI.

Для одной услуги на старте достаточно одной поисковой кампании с 2–4 группами по смыслу. Подробнее о логике запросов — в контекстной рекламе Яндекс.

Этап 3. Объявления и посадочные

Каждая группа — свой заголовок, близкий к запросу пользователя. В тексте: выгода, география, призыв. Быстрые ссылки — на цены, кейсы, контакты.

URL ведёт на посадочную с тем же обещанием, что в объявлении. Проверьте страницу по чек-листу сайт перед Директом: скорость, мобильная версия, форма, юридические данные.

Этап 4. Ставки, бюджет, модерация

  • Дневной бюджет с запасом на 10–15 кликов в день минимум для сбора данных.
  • На тесте — ручное управление или «Оптимизация конверсий» только при достаточной истории.
  • После модерации — проверка показа с разных устройств и гео.

Первые две недели после запуска

  1. Ежедневно: расход, показы, отказы, нет ли утечки по irrelevant запросам.
  2. Раз в 3–4 дня: отчёт по поисковым запросам → новые минус-слова.
  3. Сверка заявок из Метрики с CRM или таблицей менеджера.
  4. A/B одного элемента: заголовок объявления или первый экран посадочной — не всё сразу.

Стоимость настройки

В NUGU настройка Директа не продаётся отдельно от здравого смысла: если посадочная слабая, сначала дорабатываем её. Разработка лендинга — от 30 000 ₽, сайта услуг — от 50 000 ₽. Стоимость ведения и настройки кампаний — после брифа: зависит от числа услуг, регионов и объёма семантики.

Когда передать настройку NUGU

  • Нет времени следить за минус-словами и отчётами.
  • Заявки есть, но непонятно, откуда и какие запросы окупаются.
  • Запускаете новую услугу и нужна связка сайт + реклама + аналитика с первого дня.

Оставьте задачу в контактах, приложите ссылку на сайт и примеры конкурентов. Посмотреть наш подход — в портфолио и на странице услуг.